A l’occasion de son grand jeu SMS, La Mie Câline a mis en place une campagne radio nationale sur NRJ.
Un spot radio de 20 secondes, dans lequel intervient Boris DIAW, y sera diffusé 3 fois par jour du samedi 23 au vendredi 29 février 2008. En parallèle à ces spots, deux interventions des animateurs auront lieu chaque soir du lundi au vendredi. En direct dans l’émission « Sans Interdit », les animateurs feront gagner des cadeaux aux auditeurs en organisant des activités ludiques.
Par cette campagne radio, l’enseigne souhaite s’adresser aux jeunes consommateurs qui sont extrêmement nombreux dans les magasins La Mie Câline où ils apprécient particulièrement les formules Etudiants au déjeuner et les viennoiseries en sortant du lycée.
Chaque année, à différentes périodes, La Mie Câline met en place des campagnes publicitaires nationales en utilisant diffusant supports : les radios, les journaux régionaux, les magazines, les sponsorings…